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Père au foyer, mère au travail : LEGO casse les stéréotypes


jeudi 25 février 2016 20:40 par Marina Fabre Laisser un commentaire
lego papaLEGO, « en phase avec le monde ». Le groupe danois a lancé pour la première fois une figurine de père au foyer accompagné d’une mère en tenue de travail. Un buzz qui redore l’image de la marque.





LEGO contre les stéréotypes ? Depuis leur bad buzz en 2012 autour d’une gamme de LEGO rose destinée spécifiquement aux fillettes, la marque tente de se racheter. En juin 2014, Les Nouvelles NEWS constatait l’arrivée en grande pompe d’une collection mettant en scène des femmes scientifiques – égratignant au passage les stéréotypes qui collaient au plastique des LEGO.


Aujourd’hui, la marque enfonce le clou. Cette fois c’est la gamme « LEGO City » qui est concernée, avec le lancement de la première figurine du « père au foyer ».


« Nous devons rester en phase avec le monde qui nous entoure. Nous ne répondons pas à la demande de qui que ce soit, nous essayons simplement de représenter le monde qui nous entoure et d’écouter les remarques de notre clientèle », a expliqué Soren Torp Laursen, président de LEGO Sytems au magazine Fortune.


L’entreprise danoise cherche donc à représenter la société dans son ensemble. Ainsi, on note l’apparition pour l’été d’un LEGO représentant une mère active. Sur une photo postée par un internaute on voit clairement un père type Hipster (barbe et chemise à carreau) poussant un bébé dans une poussette, et une mère habillée en tailleur avec une mallette de travail.




Le mois dernier, le fabricant de jouets s’est penché sur la problématique du handicap avec la création d’une figurine représentant un enfant en fauteuil roulant accompagné d’un chien guide. « Diversité », semble être le mot d’ordre. « Nous faisons tous partie d’un même monde et nous devons faire de notre mieux pour le représenter », a conclu Soren Torp Laursen,.


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UNE RÉFLEXION SUR “ PÈRE AU FOYER, MÈRE AU TRAVAIL : LEGO CASSE LES STÉRÉOTYPES ”

http://www.lesnouvellesnews.fr/37957-2/#comment-39613

Père au foyer, mère au travail : LEGO casse les stéréotypes - Les Nouvelles NEWS

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